Доминос Ревизия

Доминос Пица преминава през значителна модернизация – включително нова, закачлива мелодия – за да задържи вниманието на клиентите в забързания свят. След 13 години, веригата представи своя първи ревизионен пакет, който включва по-съвременен логото, по-светли цветове, нови униформи и кутии за пица, както и преработени табели. За първи път в историята си от 65 години, Доминос пуска и изпълнение на каунтърстрайк музика от Shaboozey. Целта е да се привлече вниманието на потребителите с намаляващите им нивни периоди, в контекста на фрагментираната медийна среда, според Кейт Тръбъл, главен маркетинг директор на Доминос. “Преди беше достатъчно да се пусне 30-секундна реклама по време на пиковия час,” сподели Тръбъл пред CNN. “Сега трябва да привличаме вниманието за секунди в TikTok или Instagram Reel или YouTube, и когато имаме мелодия, можем да го направим незабавно.” Доминос се стреми да се възползва от успеха си, поради новите си фокус върху иновациите и продукта. Веригата превъзхожда своите основни конкуренти – Papa John’s и Pizza Hut – през последното тримесечие, с ръст от 3,4% на продажбите в магазините в САЩ. Потребителите ще започнат да чуват мелодията по телевизията през ноември, както и другите елементи на ревизията, включително добавянето на изражението “mmm” към униформите на служителите и преработката на менютата и табелите. Доминос е избрал мелодия, вместо слоган, защото преработката първоначално ще се пусне в 12 международни пазара, а “mmm” може лесно да се преведе на различни езици, добавяйки Тръбъл, като “дори бебе може да каже ‘Mmm.’” Освен новия звук, Доминос обновява цвета на логото си, използвайки по-ярки нюанси на червено и синьо за шапките и епрувето на служителите, табелите и новите кутии за пица, създадени за епохата на социалните медии. Кутиите за пица ще бъдат първият елемент, който клиентите ще видят, пускайки се тази седмица заедно с проблясъци от новия външен вид в социалните медии. “Опаковката става важен елемент, който свързва потребителите с нас, и ние знаехме, че нашата не работи достатъчно”, каза Тръбъл – особено в епоха, когато “стотици или хиляди пъти на ден потребителите правят реклами за марката в социалните медии.” Обновяването на иконичен бранд носи рискове, каза Зак Станбор, старши анализатор за търговия на дребно и електронна търговия за EMarketer, с история, пълна с провали, включително Cracker Barrel, Gap и Tropicana. Въпреки това, новия външен вид на Доминос “изглежда модерен, като същевременно остава верен на основната си идентичност.” Дори да не повиши продажбите, тази промяна ще позволи на Доминос да бъде един крачка напред, а не един назад. И Тръбъл и Станбор посочиха, че ревизията не се дължи на забавени продажби. Компанията е получавала пазарен дял през последните десет години. Част от нейната скорошна успеваемост е пристигването на Пармезановата пица с пълнеж, след като менюто. Ръководителят на компанията, Ръсел Уайнер, заяви на най-скорошния си уикенд на приходите през юли, че "крити е един от най-големите нови артикули в историята ни", като приписва новите клиенти и печалбите заради по-високата му цена. Доминос разшири доставката си миналата година чрез партньорство с DoorDash, след подобно споразумение в . Веригата също така пусна по-целенасочени промоции за потребители с ограничен бюджет чрез приложението и уебсайта, които също ще бъдат преработени следващия месец. Тръбъл каза, че стойността остава на първо място за клиентите на Доминос, като веригата връща своята промоция за ограничено време през август. “Потребителите са под по-голям натиск от всякога, и това, което е било наистина важно за нас е, че стойността не е просто да получите нещо за евтино. Това е да получите нещо, което наистина искате, за добра цена.” Доминос ( ) следващото издание на данните ще бъде на 14 октомври.