PSL Възвръщане

Връщането на Pumpkin Spice Latte (PSL) от Starbucks е ежегодно събитие, което предизвиква значително увеличение на продажбите. През 2023 г., връщането на напитката е довело до повишаване на продажбите с 24.1% спрямо обичайната средна стойност за деня на пускането ѝ, и е продължило да се поддържа през уикенда, според данни от Placer.ai.

Starbucks разкри, че приблизително 10% от общите продажби идват от PSL. Въпреки това, броят на транзакциите в магазините с годишна активност и приходите от тези магазини са намалели през всеки квартал. Нетната печалба на компанията е спаднала почти с 50% през последния триместър, което е довело до обясними приходи на годината, намалени с около 40%.

Новият изпълнителен директор на Starbucks, Brian Niccol, предприема редица промени през септември 2023 г., за да помогне за възраждането на марката. Той е извършил преглед на предлаганите продукти и тества нова концепция, която насърчава клиентите да прекарват повече време в магазините. За феновете на PSL е добри новини, че цената на напитката не се е променила от миналата година. Starbucks посочва, че цените варират в различните пазари, но в магазините, управлявани от компанията, една Grande Pumpkin Spice Latte ще струва между 5.75 и 7.25 долара.

От 2003 г., когато е въведена, PSL е придобила самостоятелен живот, който е и обичан, и осмичан. Тя е и дала тласък на широка гама от продукти с pumpkin spice, включително торби за боклук и кисело мляко, дори и уиски.