Starbucks Китай – Продажба

Старбакс обмисля продажба на контролен дял от операциите си в Китай на китайска инвестиционна фирма, след като през последните десетилетия компанията се сблъска с нарастваща конкуренция от местни марки, спад в потребителските разходи и предизвикателства, свързани с китайския пазар. Първоначалният успех на Starbucks в Китай през 1999 г. се дължеше на нарастващото търсене на западни луксозни стоки и адаптация на продуктите към местните вкусове, но сега компанията се бори с интензивна конкуренция от местни марки като Luckin Coffee и ChaGee, както и с намаляващ интерес към по-скъпите напитки. Продажбата на контролен дял на Starbucks на Boyu Capital е резултат от забавяне на китайската бизнес стратегия и цел да се намери партньор, който да помогне за възраждане на компанията. Въпреки това, новият партньор ще трябва да се справи с предизвикателства като ценова конкуренция и променящите се вкусове на китайските потребители.