Target се сблъсква с влошаваща се ситуация, характеризирана с намаляващи продажби и коригиране надолу на прогнозите за печалбите за годината. Компанията страда от конкуренция от Walmart и Amazon, претъпкани магазини и грешки в цените и предлагането на стоки, а потребителите, засегнати от инфлацията, намаляват разходите си и губят доверие в търсенето на най-добри оферти. Напускането на някои инициативи за разнообразие също доведе до негативна реакция. Новият изпълнителен директор, Michael Fiddelke, е назначен, за да се опита да обърне тенденцията, след като предишният шеф, Brian Cornell, се оттегли. Акциите на Target паднаха с 1% в пре-пазарния ден, а през годината са спаднали с около 35%.