Винилът е нов тренд за Gen Z

Връщането на винилови плочи е популярно отново, но това не е само аудиофилите или носталгичните „бомери“ да подхранват възраждането. Gen Z играе все по-голяма роля в възраждането на продажбите на винил, които са средно нараснали с 18% годишно през последните пет години. Приблизително 60% от Gen Z казват, че купуват плочи, според доклад на Futuresource Consulting. Но Gen Z не купува непременно плочи заради уникалния си звук. Приблизително 40% от купувачите на плочи в САЩ нямат грамофон, отбеляза Джеймс Довал, главен анализатор и ръководител на забавленията в Futuresource Consulting. 56% от феновете на Gen Z харесват винила заради неговата естетика, докато 37% го използват като декорация за дома, според проучване на Vinyl Alliance. Това е част от това, което Jared Watson, асистент професор по маркетинг в Нюйоркския университет, нарича „символично потребление“. „Той може да покаже, че сте по-голям фен или че оценявате повече артиста“, отбеляза той, като добави, че албумите са „достъпни произведения на изкуството“. Възраждането на винила може да бъде проследено до голяма степен до Taylor Swift, която популяризира своите албуми като артистични колекции, понякога включвайки допълнителни песни, постери или стихотворения за своите отдадени фенове. Нейните варианти са „различна част от историята“, която тя подрежда, което „повиши стандарта за всички“, като певиците Lana Del Rey и Olivia Rodrigo, каза Джефри Smith, вицепрезидент по маркетинг на Discogs.com, база данни и пазар за физическа музика. Пет от албумите на Swift бяха сред топ 10-те най-продавани винилови албуми през последната година в САЩ, според доклад на Luminate от 2024 г. Това включва „The Tortured Poets Department“, който е продаден на 1.48 милиона копия, според Luminate, и „Midnights“, който е продаден на 188 000 копия. Swift в момента продава „Midnights“ на своя уебсайт в САЩ. Когато задната част на четирите са поставени заедно, те оформят лицето на часовника. Erin Davila, 28-годишна от Орландо, Флорида, казва, че може да купи един вариант на Swift, но в крайна сметка предпочита плочи с традиционния обложка. Тя започна да събира плочи в гимназията, когато събирането беше популярно в социалния блог платформа Tumblr. „Виниловата плоча беше почти като трофей на цялата музика, която обичате, просто стояща на вашата рафтова единица“, каза Davila. Davila е задала аларми за Swift, Sabrina Carpenter и Kacey Musgraves за техните винилови издания, докато съпругът й, Peyton, е задал аларма за изданието на The Weeknd. Техята обща колекция е почти 1000 плочи. Davilas са сред младите възрастни, които публикуват в социалните медии, за да споделят своята винилова колекция и ротацията на плочите, които висят на стената. Dexter Phuong, 25-годишен съдържателен създател и координатор на социални медии в Северна Каролина, също използва винил като декорация за стена, разменяйки албумите според сезона. По време на есента той може да постави „Red“ на Swift или вариант на Phoebe Bridgers, който отговаря на оранжево-зеления естетически стил на сезона. Phuong казва, че има почти всеки винил на Lana Del Rey, включително приблизително 10 варианта на нейния най-нов албум. „Аз всъщност не слушам много вариантите, освен ако не включват бонус песен“, каза той на CNN. „Обикновено ги запазвам като изкуство.“ Zoomers се наслаждават на малки удоволствия - независимо дали става въпрос за скъпа лате, дрехи или билет за концерт. Това е така, защото големите етапи - като закупуване на къща или сватба - са забавени, така че младите възрастни търсят удовлетворение другаде, каза Watson от NYU. „Има идеята да кажем: „Защо не можем да се отплащаме днес с по-малки награди?“ Това е където виждаме възраждане на пазара на колекционерски предмети.“ Някои прекарват повече време в сравняване на цените от различни продавачи или все повече пазаруват в местни магазини за винил, за да намерят най-добрата сделка. Местен магазин за винил може да ги спаси от търговската цена на винилова плоча, която е средно 33 до 70 долара, но може да бъде и по-висока за ограничени издания. Това включва 27-годишния Tony Baker от Орландо, който казва, че ще купи всяка плоча на правилната цена и „ще се справи с останалото по-късно“. Той купи самонаречената албум на Toni Braxton за 100 долара, което е най-много, което е готов да плати в момента. Baker наскоро публикува винилова поръчка в TikTok с повече от 20 албума, с цени до 42 долара. Според Smith от Discogs, почти перфектно състоянието на плоча се продава на сайта за около 15 долара средно, или с 45% под търговската цена. „Влизането и закупуването на плоча и взимането на пазара, намирането на нещо над 70% от цената, може да бъде голям успех“, каза Smith. Независимо дали играят плочата или не, Watson казва, че Gen Z има тенденция да намира сантиментална стойност в препродажбата на плочи, които имат „същност“ на това да са били притежавани преди и екологичната полза от избягването на прекомерното потребление. Peyton Davila, винилният колектор от Орландо, казва, че купува плочи в местни магазини за около 5 долара и ги препродават, докато препродават дрехи за около 5 долара. „Просто сте по-устойчиви и не допринасяте за всички излишни албуми, които са надпечатани“, каза той.