e.l.f. и Gen Z

Еlф. е стартирала стратегия за привличане на поколение Z, включваща достъпни цени, вирусни копия на продукти от скъпи марки и маркетингови кампании, които не отблъскват младата аудитория. Компанията направи голяма инвестиция от 1 милиард долара за придобиването на Rhode, основана от Хайли Бийбър, и се стреми да се превърне в 21-вековен козметичен гигант, фокусиран върху Gen Z и създаване на тенденции. Въпреки това, компанията се сблъсква с предизвикателства като тарифи и политически фактори, а успехът на Rhode е от ключово значение за бъдещето на еlф. Компанията разчита на млади служители, включително "e.l.f.z", за да разбере нуждите на потребителите и да поддържа вирусния си маркетинг.